نوع مقاله : علمی ـ پژوهشی

نویسنده

• اصغر بیات

دکتری علوم سیاسی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شهرضا، اصفهان، ایران

چکیده

این مقاله به بررسی تأثیر تبلیغات انتخاباتی بر فرآیند تصمیم‌گیری سیاسی در جمهوری اسلامی ایران می‌پردازد. مسئله اصلی این پژوهش، تحلیل فنون مختلف تبلیغاتی است که در طول تاریخ انتخابات ایران به کار گرفته شده‌اند و تأثیر آن‌ها بر افکار عمومی و نتایج انتخابات را بررسی می‌کند. سؤال اصلی این است که چگونه فنون تبلیغاتی در انتخابات ریاست‌جمهوری 1400 ایران به‌کار گرفته شدند و چه تأثیری بر افکار عمومی داشتند؟ روش پژوهش ترکیبی از روش‌های کیفی و کمی است که شامل تحلیل محتوای تبلیغات، مصاحبه با کارشناسان و رأی‌دهندگان، و پرسشنامه‌های استاندارد شده می‌شود. نتایج نشان می‌دهد که فنون تبلیغاتی به‌عنوان ابزاری قدرتمند می‌توانند هم به صورت مثبت و هم منفی بر تصورات عمومی و نتایج انتخاباتی تأثیر بگذارند. پیشنهاد می‌شود که قوانین تبلیغاتی بازنگری شود و از فناوری‌های نوین برای بهبود ارتباط با رأی‌دهندگان استفاده گردد.

کلیدواژه‌ها

• تبلیغات انتخاباتی
• افکار عمومی
• فنون تبلیغاتی
• تصمیم گیری سیاسی
• تبلیغات
• اثرگذاری بر رای دهندگان

عنوان مقاله [English]

The Impact of Advertising Techniques on Public Opinion: A Case Study of Election Campaigns in the Islamic Republic of Iran

نویسنده [English]

• Asghar Bayat

PhD in Political Science, Islamic Azad University, Shahreza Branch, Isfahan, Iran

چکیده [English]

This article examines the impact of electoral advertising on the political decision-making process in the Islamic Republic of Iran. The main research question analyzes the various advertising techniques employed throughout Iranian electoral history and their impact on public opinion and election results. The central question is: How were advertising techniques used in the 2021 Iranian presidential election, and what impact did they have on public opinion? The research methodology combines qualitative and quantitative methods, including content analysis of advertisements, interviews with experts and voters, and standardized questionnaires. The results indicate that advertising techniques, as a powerful tool, can positively and negatively influence public perceptions and election outcomes. It is recommended that electoral advertising laws be reviewed and that new technologies be used to improve communication with voters.

کلیدواژه‌ها [English]

• Election advertising
• public opinion
• advertising techniques
• political decision-making
• advertising
• influencing voters