نوع مقاله : علمی ـ پژوهشی

نویسنده

• حسین مستقیمی

دکترای مدیریت رسانه و مدرس دانشگاه

چکیده

این پژوهش به دنبال توان‎سنجی از نظام رسانه‌ای نوین و جست‎وجوی کارکردهای مناسب و متناسبِ آن در طراز یک جامعۀ آرمانی است. در این میان، نقش‎آفرینی مؤثر شبکه‎های رادیویی منوط به تعامل مؤثر و حداکثری با بافت اجتماعی و بازاریابی مفید و مؤثر فرهنگی ـ اجتماعی است. از این ‌رو، در این پژوهش، در سطح کلان، ادبیات و رویکردهای کلاسیک حوزۀ رسانه رصد می‎شود و نقشۀ جامعی از این رسانه‎ها و همنشینی و جانشینی آن‌ها با یکدیگر ارائه‎می‎کنیم که به جایابی رادیو در این گستره می‎انجامد و سپس با تعریف ثقل ارتباطی رسانه‎های دیداری و شنیداری و چندرسانه‌ای‎ها، به تخصیص نقش و هم‌پوشانی شبکه‎های رادیویی در منظومۀ رسانه‎های موجود و نیز پذیرش نقش‌های مکمل این رسانه‌ها نسبت به یکدیگر پرداخته و با فراتحلیل ادبیات حوزۀ رسانه، سه محور اساسی زیر را در کارکرد‌های رسانه‌ای رادیو مطرح می‎کنیم:
1. نقطه‎گذاری فرهنگی ناظر به نقش رادیو در هویت‎بخشی فرهنگی (Cultural Punctuation)؛
2. رایانش اجتماعی ناظر به کارگزاری و خدمات عمومی رادیو
(Social Computation)؛
3. پایش و پالایش (باغبانی) زبانی ناظر به مرجعیت زبانی رادیو (Language Gardening).
استقرار و استمرار (آمایش) این سه رویکردِ رسانه‌ای در عرصۀ اجتماعی یک الزام را با خود دارد و آن‌ هم شکل‎گیری مناسبات یک فرهنگ رسانه‌ای است که اشاعۀ آن، راهگشا و بسترساز تعامل اجتماعی و تأثیر‎گذاری رسانه‎ها و از جمله رادیو در زندگی ما و تعیین‎کنندۀ حدود و ثغور این تأثیرگذاری است. برای رسیدن به چشم‎انداز مناسبی از اثرگذاری شبکه‎های رادیویی بر زندگی اجتماعی، فرهنگ ارتباطات رسانه‌ای به عنوان یک بیانیۀ مأموریت برای دست‎اندرکاران و متولّیان شبکه‎های رادیویی اعم از عمومی، خصوصی، اختصاصی و تخصصی عمل می‎کند. ما این راهبرد فرهنگی را با شش جهت‎گیری اساسی معرفی می‎کنیم.
در سطح خرد، می‎باید اهداف عملیاتی و به عبارتی کارویژه‎های رادیویی مشخص شود. سطح خرد بحث، به کمک مطالعات کتابخانه‌ای و مشاهدۀ میدانی، به نسخۀ رادیویی مباحث فوق پرداخته و دوازده نقش اساسی را برای شبکه‎های رادیویی داخلی مدّنظر قرارمی‎دهد.

کلیدواژه‌ها

• کنداکتور
• فرهنگ ارتباطات رسانه‌‌ای
• نقطه‎گذاری فرهنگی
• رایانش اجتماعی
• ‌ باغبانی زبانی

عنوان مقاله [English]

Radio in the New Age: Cultural Punctuation, Social Computation and Language Gardening

نویسنده [English]

• Hossein Mostaghimi

Lecturer in Media Management, Sooreh University

چکیده [English]

The current paper tries to evaluate new media system and identify its functional roles in an ideal society. Considering radio stations, their effectiveness mostly rely on their interaction with the society and on marketing. Therefore, the researcher has tried to analyze the literature on media studies with a focus on radio to map its roles and analyze its functions in the following criteria:
1. Cultural Punctuation (the role of radio in cultural identification)
2. Social Computation (radio as an agent for public service efficacy)
3. Language Gardening (radio as a reference of language standardization)
 Promoting these three major roles will lead to the formation of a media culture, which by propagating will enhance the role of media in our lives. At macro level, the current study tries to trace how radio stations affect our social lives by introducing six major methods of effectiveness. At micro level, it is aimed at identifying operational goals by introducing 12 sub-roles for radio stations, which could be done by studying previous researches and carrying out field studies.

کلیدواژه‌ها [English]

• Conductor
• Media Communication Culture
• Cultural Punctuation
• Social Computation
• Language Gardening