نوع مقاله : علمی ـ پژوهشی

نویسندگان

• عبدالله بیچرانلو ¹
• سیدعزیز یونسی‌فر ²

¹ استادیار دانشکدۀ علوم اجتماعی دانشگاه تهران

² دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، دانشگاه امام رضا

چکیده

در عصر ارتباطات، دستیابی به مخاطبان و اثرگذاری بر آنان از اهداف دست‎اندرکاران رسانه‎های مختلف است. هدف این پژوهش بررسی و مقایسۀ مدل‎های تبیین تأثیرات رسانه‎ها بر مخاطبان است. در این مقاله به چهار مدل از آثار رسانه‎ها یعنی تأثیرات مستقیم، شرطی، انباشتی و شناختی و متغیرهای مهم در هر مدل پرداخته‎شده‎است. تفاوت مدل‎ها در این است که هر یک بر جنبۀ خاصی از محتوای رسانه‎ها یا مخاطبان به عنوان دریافت‎کنندگانِ تأثیرات رسانه‎ها تأکید دارند. از آنجا که هر مدل فقط بر بخشی از دلایل تأثیر رسانه‎ها تأکید دارد، هیچ‎کدام از آن‌ها به‎‎تنهایی نمی‎تواند تبیین کاملی از تأثیرات رسانه‎ها ارائه‎دهد. بنابراین، با استفاده از روش تاپسیس فازی (Topsis Fuzzy)، مدل‎های مورد نظر با هم مقایسه شده و مدل‎ها از لحاظ تأثیرگذاری بر مخاطبان رتبه‎بندی شدند؛ در پایان، دلایل برتری هر مدل بر دیگری مشخص شد.

کلیدواژه‌ها

• تأثیرات رسانه‎ها
• الگوریتم تاپسیس فازی
• ماتریس تصمیم‎گیری فازی

عنوان مقاله [English]

A Comparison and Evaluation of Models of Media Effects on the Audience by Applying Fuzzy Topsis Method

نویسندگان [English]

• Abdullah Bicharanloo ¹
• Sayed Aziz Yunesifar ²

¹ Assistant Professor, Department of Media Management, Tehran University

² Ph.D Candidate in Media Management, Imam Reza International University

چکیده [English]

 
Attracting and influencing the audience is one of the objectives of programmers in various media. The aim of the current paper is to analyze and compare the models of media effects. Four models of media effects, namely direct effects, conditional effects, accumulative effects and cognitive effects will be studied along with their variables. The significance of these models lay in their different focus on content and audience. Since these models are not comprehensive per se, they cannot be used individually for the analysis of data. Therefore, these models are compared by applying Fuzzy Topsis method and then they are ranked according to their effectiveness. Details about the priority of each model are discussed fully.

کلیدواژه‌ها [English]

• Media Effects
• Fuzzy Topsis Algorithm
• Fuzzy decision matrix