Discourse analysis of eco-centric commercials (Case study: Easy Peak, Papia, Koala Crystal, Airyplast)

Hasanpoor, Hiva; Parsapoor, Zahra

doi:10.30465/ismc.2022.38367.2469

Discourse analysis of eco-centric commercials (Case study: Easy Peak, Papia, Koala Crystal, Airyplast)

Document Type : .

Authors

hiva hasanpoor ¹

zahra parsapoor ²

¹ Assistant Professor, Department of Persian Language and Literature, University of Kurdistan

² Associate Professor of Persian Language and Literature, Institute of Humanities and Cultural Studies

https://doi.org/10.30465/ismc.2022.38367.2469

Abstract

Advertisements are one of the forms of messages that advertisers advertise and sell their product through linguistic and visual constructions. This descriptive-analytical study has explained and analyzed four ads that have a direct impact on the environment. The reason for choosing these four ads, apart from the canvas discussion and the effects they have on it, is their repetition in the radio and television media. The need for rethinking in advertisements, taking into account the consequences and consequences that they have on the environment, constitutes the necessity of conducting this research. The results of this study indicate that the above-mentioned advertisements in the form of language and images help to construct a consumerist discourse. Advertisers seek to sell their product without considering the full aspects of it. With the exception of the "Crystal Koala" ad, which is both in terms of language and in terms of image and animation, which has been one of the concerns of the environment, other ads not only do not help the environment. But in various ways, endanger nature and the environment.

Keywords

Business Ads

Ecology

Discourse Analysis

آقاگلزاده، فردوس(1390). تحلیل گفتمان انتقادی، تهران: علمی و فرهنگی.

استیبی، آرن (1395). زبانشناسی زیست محیطی، سرپرست مترجمان: فردوس آقاگلزاده، تهران: نویسه پارسی.

ایشانی، طاهره و همکاران (1400). «تحلیل گفتمان منشأت خانوادگی قائم مقام فراهانی بر اساس نظریۀ کاربردشناسی اصول ادب»، نشریۀ ادبیات پارسی معاصر، شمارۀ 30، صص 53-31.

پالتریج، برایان (1396). درآمدی بر تحلیل گفتمان، ترجمۀ طاهره همتی، تهران: نویسه پارسی.

پویمان، لویی پ (1382). اخلاق زیست محیطی ج1. ترجمۀ محسن ثلاثی و دیگران، تهران: توسعه.

جوکاری، مهناز و سعید حسامپور (1399). «نشانهشناسی اجتماعی برساخت سوژه در رمان هستی از فرهاد حسنزاده»، نشریۀ ادبیات پارسی معاصر، شمارل 29، صص 99-75.

شریفی، شهلا و زهرا حامدی شیروان (2013). «تحلیل گفتمان آگهیهای بازرگانی: بررسی کاربرد زبان و گفتمان در اقناع و متقاعدسازی مخاطبان از منظر تحلیل گفتمان»، نخستین همایش ملی زبان و زبانشناسی. کرج.

شمس، محمدعلی و سعیده شمسائی (1398). «تبلیغات و هویت اجتماعی زنان ایرانی: تحلیل انتقادی گفتمان کلامی و بصری در آگهیهای تجاری»، نشریۀ مطالعات توسعۀ اجتماعی فرهنگی، شمارۀ 1، صص 83-59.

طالبیدلیر، معصومه و حسین اکبری (1393). رسانه و مصرفگرایی، نشریۀ رسانه و فرهنگ، شمارۀ 2، صص 150-123.

عبدی، رضا و ندا منتی (1396). «تحلیل زبانی و فرازبانی آگهیهای بازرگانی تلویزیونی ایران با مخاطب زن و مرد»، نشریۀ جهانی رسانه، شمارۀ 2، صص 66-47.

علویپور، ملیحه و همکاران (1400). «تخریب لنگرهای کنشی معنا: تحلیل تلاطم شوشی در گفتمان ادبی، مطالعۀ موردی: این سگ میخواهد رکسانا را بخورد»، نشریۀ ادبیات پارسی معاصر، شمارۀ 30، صص 205-181.

گیویان، عبدالله و شهرام احمدی (1389). «تحلیل روایت در آگهیهای داستانی تلویزیون»، نشریۀ تحقیقات فرهنگی ایران، شمارۀ 12، صص 21-1.

مجیدی، ستاره و محبوبه قرهشیخ بیات (1396). تحلیل گفتمان انتقادی تبلیغات بازرگانی تلویزیون در چارچوب نظریۀ فرکلاف، تهران: منتشران اندیشه.

وارن، کارن جی (1383). توانایی و تعهد فمنیسم بومشناختی، ترجمۀ منصوره شجاعی، در مجموعه مقالات اخلاق زیست محیطی، تهران: نشر مرکز بینالمللی گفتگوی تمدنها.

وودز، نیکلا (1396). توصیف گفتمان، مترجمان: سید محمد باقر برقعی مدرس، مریم نخعی، آمنه عربزاده، تهران: نویسه پارسی.

https://www.irna.ir/news/82905218

Van leeuwen, T (2008). Discourse and practice, Oxford university press.